أصبحت الرّياضة احدى المنطلقات الحديثة التي تتّخذها حكومات العديد من البلدان من أجل تحقيق أهداف سياسية واقتصادية واجتماعية وثقافية، وممارسة القوّة النّاعمة. وقد تعدّدت أشكال الاستثمار مثل البث التلفزيوني والإعلانات وحقوق الرّعاية وسوق انتقال اللاعبين والاستثمار في المباني والملاعب وغيرها من السلوكات الاسـتثمارية التي تحقّق الكثير من الأرباح لتلك البلدان.
في سياق هذه التّقاطعات الجديدة لعلاقة الإعلام بالرّياضة، تأتي مساهمات هذا الكتاب التي ترسم حدود تجسيد التمثّلات الجديدة التي ارتبطت بالاستثمار في الرّياضة وعلاقتها بأوجه التّجديد التي طالت قطاع التّرفيه والتّسلية، وما لذلك من تأثيرات مختلفة على تعزيز قدرة التّلاقي الحضاري والثّقافي، ونشر الهويّة والحفاظ عليها في ظلّ الاهتمام بالأحداث الرّياضيّة المحليّة، والإقليميّة والعالميّة، وفهم أبعاد سلطة الخطاب الإعلامي الرّياضي ودراسة آليّات تجديد محتواه…
وأفرد المساهمون كلّ من جهته تحليلا عن التّقاطعات الجديدة لعلاقة الإعلام بالرّياضة، وسياقات تشكّلها، وتكريس مفهوم مأسسة الرياضة والإعلام ودوره في إعادة بلورة تعريف مصطلحي التسلية والترفيه، وبروز مفهوم جديد لجيوسياسية وسائل الإعلام الرياضية. كما ركّز البعض الآخر على تحوّل الرّياضة من المفهوم الكلاسيكي المنتج لخطاب متعدّد المشارب إلى تكريس الدّبلوماسيّة الرّياضيّة النّاعمة ودورها في التّسويق للصّورة الذّهنية للبلد المنظّم للفعّاليّات الرياضيّة العالميّة، والتّرويج لثقافته وهويّته الوطنيّة والإقليميّة.
